面对挑战：

时至今日，白酒行业的品牌化、多样化趋势愈演愈烈。白酒生产企业竞争仍呈现“沙漏状”，仅头部两家企业就占据了三分之一的天下，CR5近五年间也实现了持续增长的势头。为遥遥领先而呐喊的擂台赛不会停止、白酒的白热化竞争现状也将更加惨烈。

下行期、负增长、消费降级，用更理性的方式觉察白酒行业的未来，不难发现原来更多实现营收和净利润增长的企业也开始变少，这难道是一些上市酒企掉队了吗？是排位赛的冲击？还是受制于结构性调整？是环境形势预期？还是受制于消费者的习惯？

宏观背景、节点导向，群雄逐鹿，不为“荣耀”而喊、只为幸福而变；针对当下中国的白酒市场，企业如何根据产业内外部影响因素做出正确的市场前瞻，是本次千古一镇酒窖品牌升级最为核心的问题。

企业简介：

古镇酒业的诞生，源于华夏第一酒都、江北第一古镇兰陵镇，后因企业规模持续扩展、总部于2003年扩建至素有天下第一泉的历史文化名城济南。自2022年开始，古镇酒业品牌开始建设合伙制直营门店，2024年千古一镇酒窖全国加盟连锁火力全开。古镇酒业品牌连锁计划全国覆盖百城千店。破局出新，赋能增长，凭借着独特的经营方法，统一的管理体系，整店输出的模式，打造在白酒行业内快速崛起。

升维内容：

千古一镇品牌全案策划设计

中国白酒行业探测分析，品牌市场潜在机会与洞见

品牌战略定位及品类创新定义，品牌消费价值系统构建

品牌广告话语体系构建，品牌人格化定义

品牌文化理念系统构建，品牌服务体系系统构建

品牌故事构建，品牌视觉体系构建

品牌IP形象打造，品牌店面空间设计

市场机会：

消费左移+经济下行期+行业安全期+消费内卷+中青年压力

解决方案：

品牌升维、渠道升维，品牌产品USP崭新赛道、不与竞品同一维度PK。作为一家二十多年的传统酿造酒企、古镇酒业的产品价值已远远超越了市场口碑。千古一镇只需跳出白酒排位赛的争夺、再跳出散酒拉胯战的撕扯，直接升维至纯粮原酒酒窖模式、以独特USP核心价值重塑消费心智焦点。

战略方向：

品质+情绪+特性

专注于古镇白酒古法酿造技艺的传承与体验

致力于打造中国原酒传统酿造+原酒全品类服务第一传承品牌

聚焦纯粮生态原酒品类

品牌定位：

依据品牌核心价值，提出“更具信赖的高品质原酿生态集群国民用酒”品牌定位，千古一镇依据“五大酒镇+传统酿造+古镇生态”的独特竞争优势，升维“原酿生态集群”的品牌认知垄断。金克来为千古一镇全力打造升维竞争策略，聚焦中国原酒传统酿造和原酒全品类服务第一传承品牌两大领域，用“原酿生态集群”抢占中高端市场， 用高品质+国民用酒抢占在大众白酒消费价值转换中的有利位置，以升维竞争再度提升千古一镇的品牌影响力及号召力。

话语体系：

品牌战略定位：高品质原酿集群生态原酒创领者

品牌定位广告语：粮心酒·生态酿

品牌连锁口号：喝生态原酒、到千古一镇

产品口号：头牌是原粮、灵魂在活缸

服务体系：

明确“客户服务理念”、特别专业的服务人员、规范的客户服务内容和流程、在每一环节有相关服务品质标准要求；
一切以客户利益为中心；以提升企业知名度、美誉度和客户忠诚度为目的的企业商业活动的一系列要素构成。此部分具体内容略.....

价值支撑：

1.中国五大古镇原酿集群生态

2.源于华夏第一酒都，兴于华夏第一泉城

3.4.5.6.7.8.以下策划内容略......

全案策划设计欣赏：

策划设计落地：

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